생활
잡지 부록이 잡지보다 비싼이유가 무엇때문인가요?
일부 잡지를 보면 부록(사은품)의 가격이 잡지보다 많이 비싼경우가 있는데 무엇 때문에 과하게 비싼 제품을 주는 걸까요?
적자를 보면서 까지 경쟁을 할 이유는 없을것 같은데 우리나라에서 최초로 고가 시은품 증정을 시작한 잡지사를 알 수 있을까요?
3개의 답변이 있어요!
잡지 부록이 정작 잡지 본책보다 더 비싼 이유는 여러 가지가 있습니다. 요즘은 독자들이 부록 때문에 잡지를 사는 경우가 많다 보니, 잡지사 입장에서는 독특하고 매력적인 사은품을 제공해야 구독자들의 관심을 끌 수 있습니다. 그래서 비용이 좀 많이 들더라도 유명 브랜드와 협업해서 화장품, 파우치, 굿즈 등 꽤 쓸만한 부록을 넣는 경우가 많아졌어요.
이렇게 부록 가격이 잡지 가격을 훌쩍 넘는 것처럼 보이지만, 잡지사는 실제로 제품 원가를 다 부담하진 않습니다. 보통은 협찬 형태로 부록을 제공받거나, 브랜드와 홍보 차원에서 비용을 나누기도 해요. 브랜드 입장에서는 잡지 부록으로 자사 제품이 노출되면 직접적인 광고 효과가 있으니까 서로 윈윈이 되는 셈이죠.
물론 이런 치열한 부록 경쟁 때문에 잡지사들이 적자를 감수하는 경우도 가끔 있지만, 대부분은 손해를 최소화하면서도 독자를 붙잡으려고 다양한 마케팅 전략을 씁니다.
그리고 우리나라에서 처음으로 고가 사은품을 잡지 부록으로 증정한 잡지사가 어디인지는 정확한 기록은 없지만, 대략 2000년대 초중반 여성 패션 잡지들이 이런 흐름을 주도했다고 알려져 있습니다. 대표적으로 ‘보그’, ‘엘르’, ‘코스모폴리탄’ 같은 해외 패션지들의 한국판이 앞장서면서, 부록 경쟁이 본격적으로 시작됐어요. 당시에는 화장품 샘플이나 파우치, 작은 가방 같은 게 부록으로 붙으면서 인기를 끌었죠.
결국 잡지 부록이 잡지보다 비싸 보이는 건 독자를 끌기 위한 마케팅 전략의 일환이고, 업계에서는 이미 중요한 생존 방식이 됐다고 볼 수 있습니다.
잡지 부록이 잡지 본품보다 비싸게 느껴지는 경우는 부록 자체의 제작비용이 높거나, 마케팅 전략의 일환이기 때문입니다. 부록이 소비자들의 관심을 끌고 구매를 유도하는 역할을 하며, 종종 잡지사들이 판매 부수를 늘리기 위해 부록에 큰 가치를 두는 경우가 많아요. 적자를 감수하더라도 브랜드 인지도 상승이나 독자층 확보에 도움이 되는 투자로 보는 경향도 있습니다.
우리나라에서 고가 사은품 증정을 처음으로 시작한 잡지사는 정확히 알려진 바는 없지만, 1990년대 후반부터 각종 패션 잡지들이 독자를 끌기 위해 다양한 고급 부록을 도입하면서 이런 문화가 퍼지기 시작했어요. 이후 경쟁이 심화되면서 부록의 질과 가격도 점점 높아지는 추세를 보이고 있습니다. 질문자님께서도 부록을 통해 잡지의 가치를 느끼는 분들이 많다는 점을 참고하시면 좋겠습니다.
네 안녕하세요~잡지 부록이 잡지 가격보다 비싸거나 배보다 배꼽이 더 큰상황이 발생하는 이유는
잡지 판매가 목적이 아니라 부록을 통한 독자 유입과 광고 수익이 주 목적이기때문입니다.