방송·미디어
ott시청률은 어떤식으로 판단하는건가요?
ott는 시청률이 나오지 않는데, 어떤식으로 흥행을 판단하고 시청률을 판단 할 수 잇는건가요? 시청 시간 기준으로 판단이 되는건지요? ott는 국내와 세계 순위와 동일한건가요?
4개의 답변이 있어요!
ACR기술로 시청률 조사가 가능 하다고 합니다 ACR은 다양한 디바이스에서 시청하는 콘텐츠를 실시간으로 식별해 주는 기술로 인터넷에 연결된 기기에서 시청되는 콘텐츠를 오디오 또는 비디오 지문을 통해 실시간으로 인식하는 기술입니다.
OTT는 시청시간이랑 완주율로 판단하는거랍니다.
넷플같은 OTT는 실시간 시청자수가 아니라 누적시청시간 기준으로 순위를 매기는데요
보통 공개 후 28일 동안의 총 시청시간을 합산해서 순위를 정하죠
완주율도 중요한 지표인데 드라마를 끝까지 다 본 시청자가 얼마나 되는지를 본답니다
근데 이게 좀 복잡한게 플랫폼마다 집계방식이 달라서
단순 비교하기가 어려운 면이 있어요
디즈니플러스는 한편이라도 본 계정수로 보고
넷플릭스는 시청시간으로 보고 그러거든요..
그리고 국내 순위랑 글로벌 순위는 당연히 다르게 집계되는데
우리나라에서 인기있는 작품이 해외에서는 그렇지 않을수도 있구요
특히 한국드라마는 국내보다 동남아시아에서 더 인기있는 경우도 많답니다
그래서 진짜 흥행했다고 하려면 국내외 모든 지표가 좋아야 되는거죠
플랫폼들이 자기네한테 유리한 지표만 공개하는 경우도 있어서
실제 성과를 정확히 파악하긴 어려운게 현실이에요ㅠㅠ
요즘은 SNS 반응이나 화제성도 중요한 지표가 되는데
입소문타고 후속시즌까지 이어지는 경우가 많거든요,,
OTT(Over The Top) 시청률은 다양한 방법으로 판단하고 측정됩니다. 일반적으로 다음과 같은 요소들이 고려됩니다:
1. 시청 수:
- 특정 프로그램이나 영화의 시청 횟수를 측정합니다. 이는 특정 기간 내에 얼마나 많은 사용자가 콘텐츠를 시청했는지를 나타냅니다.
2. 시청 시간:
- 사용자가 특정 콘텐츠를 시청한 총 시간을 측정합니다. 이는 콘텐츠의 인기도와 소비 패턴을 파악하는 데 유용합니다.
3. 사용자 참여:
- 댓글, 평가, 공유 등의 사용자 인터랙션을 분석하여 콘텐츠의 인기도를 판단합니다.
4. 가입자 수 변화:
- 특정 콘텐츠의 출시 전후로 가입자 수의 변화를 분석하여, 해당 콘텐츠가 얼마나 큰 영향을 미쳤는지를 평가합니다.
5. 데이터 분석:
- 플랫폼에서 수집한 사용자 데이터(연령, 성별, 지역 등)를 바탕으로 시청률을 평가하고, 특정 타겟 그룹에서의 반응을 분석합니다.
6. 비교 분석:
- 경쟁 OTT 플랫폼과의 비교를 통해 콘텐츠의 상대적인 인기도를 판단합니다.
7. 트렌드 분석:
- 시간에 따른 시청 패턴이나 특정 시즌, 이벤트에 따른 시청률 변화를 분석하여 장기적인 트렌드를 파악합니다.
이러한 다양한 요소들을 종합적으로 고려하여 OTT 시청률을 판단하게 됩니다. 각 플랫폼마다 측정 방법이 다를 수 있으며, 관련 데이터를 비즈니스 전략이나 마케팅에 활용하기도 합니다.
OTT 플랫폼은 시청률을 직접적으로 측정하기 어렵기 때문에, 다음과 같은 방법들을 통해 흥행을 판단하고 시청률을 추정합니다.
1. 시청 시간 및 계정 수:
* 총 시청 시간: 특정 콘텐츠가 얼마나 오랫동안 시청되었는지 측정합니다. 이는 인기도와 몰입도를 나타내는 지표가 될 수 있습니다.
* 시청 계정 수: 콘텐츠를 시청한 계정 수를 파악합니다. 이는 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 접했는지 보여줍니다.
* 완료율: 콘텐츠를 처음부터 끝까지 시청한 비율을 의미합니다. 이는 콘텐츠의 완성도와 재미를 평가하는 데 사용될 수 있습니다.
2. 플랫폼 내 데이터 분석:
* 인기 콘텐츠 순위: 플랫폼 내에서 특정 콘텐츠가 얼마나 인기 있는지 순위를 매겨 파악합니다.
* 추천 알고리즘: 사용자들의 시청 패턴을 분석하여 개인 맞춤형 콘텐츠를 추천합니다. 이는 사용자들의 만족도를 높이고, 플랫폼 이용 시간을 늘리는 데 기여합니다.
* 검색어 및 댓글: 특정 콘텐츠에 대한 검색어와 댓글 수를 분석하여 사용자들의 관심도를 파악합니다.
3. 외부 데이터 활용:
* 소셜 미디어 반응: 소셜 미디어에서 특정 콘텐츠에 대한 언급량, 공유 횟수, 댓글 등을 분석하여 화제성을 파악합니다.
* 기사 및 리뷰: 언론 기사, 블로그 리뷰 등을 통해 콘텐츠에 대한 평가를 종합적으로 분석합니다.
* OTT 순위 집계 사이트: 플릭스패트롤과 같은 사이트에서 제공하는 OTT 플랫폼별 순위 데이터를 참고합니다.
4. 시청률 조사 회사 활용:
* 닐슨, TNMS 등: 시청률 조사 회사를 통해 OTT 플랫폼의 시청 데이터를 수집하고 분석합니다. 다만, 이는 TV 시청률 조사와는 다른 방식으로 진행되며, 표본 추출 및 데이터 분석 방법에 따라 결과에 차이가 있을 수 있습니다.
OTT 플랫폼별 국내외 순위:
* OTT 플랫폼은 국내와 해외에서 서비스되는 경우가 많지만, 순위는 플랫폼, 콘텐츠, 국가별 특성에 따라 다르게 나타날 수 있습니다.
* 예를 들어, 특정 드라마는 국내에서 큰 인기를 끌었지만 해외에서는 상대적으로 인기가 없을 수 있습니다.
* 따라서 국내외 순위를 비교할 때는 다양한 요인을 고려해야 합니다.
결론:
OTT 플랫폼의 흥행 및 시청률은 다양한 지표를 통해 추정할 수 있지만, TV 시청률처럼 정확한 수치를 측정하는 것은 어렵습니다. 시청 시간, 계정 수, 플랫폼 내 데이터, 외부 데이터 등을 종합적으로 분석하여 판단해야 합니다.
