도달률, CPM, GRP 구하는법 알려주세요..제발제발 맞는지....
기본자료 캠페인 대상(4개 대학 가입자 수) 128,451명
대학별 가입자 수 54,547 / 12,693 / 14,369 / 46,842
캠페인 기간 60일 (2개월)
DAU 110,000명
MAU 810,000명
2030 전체 350,000명
광고 예산 20,000,000원
하루 활성 사용자 추정 (DAU 기반) 하루활성사용자=128,451×0.136≈17,444명
평균빈도 현실적 3회 DAU 기반 현실적 행동 반영,
캠페인 전체 기간 1인당 평균 노출 총노출 계산 3회 128,451 × 3 = 385,353회
도달률 계산 128,451÷350,000≈36.7%
GRP: 385,353 ÷ 350,000 × 100 ≈ 110.1
CPM: 20,000,000 ÷ 385,353 × 1,000 ≈ 51,900원
분자를 캠페인 대상으로만 가는게 맞을지, 아니면 하루 활성 사용자 추정으로 가는게 맞는지도 궁금하고 계산이 저게 맞는지 궁금합니다...도와주세요..ㅜㅜㅜㅜㅜ
안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.
질문해주신 CPM 등의 구하는 것에 대한 내용입니다.
일단 적용하신 공식이 맞는 공식으로 보여지기에
정확한 답을 구하신 것으로 보여집니다.
안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.
질문자님의 계산은 전반적으로 올바른 방향으로 하고 계십니다. 다만, 어떤 대상을 기준으로 삼느냐에 따라 결과 해석이 달라질 수 있습니다. 캠페인 대상(4개 대학 가입자 수) 128,451명은 광고가 실제 도달한 고유한 인구를 의미하는 것으로 보이며, 2030 전체 350,000명은 광고가 도달하고자 했던 전체 타겟 모수(Universe)를 의미하는 것으로 보입니다. 만약 그렇다면, 계산식은 맞습니다. 질문자님처럼 캠페인은 4개 대학 가입자들을 대상으로 진행되었고, 이들이 전체 2030 인구 350,000명 중 일부로서 광고를 봤다고 가정하는 경우입니다. 즉, "우리 광고가 전체 2030 인구 중 약 36.7%에 해당하는 128,451명에게 도달했어!"라고 해석할 수 있습니다.
GRPs 계산도 정확합니다. GRPs는 총 노출수를 전체 타겟 모수로 나눈 후 100을 곱하여 퍼센트 형태로 표현하는 것이 맞습니다.
CPM 계산도 정확합니다. 광고 예산을 총 노출 횟수로 나누고 1,000을 곱하여 노출 1,000회당 비용을 산출하셨습니다.
마지막으로 하루 활성 사용자 추정(17,444명)은 "하루" 단위의 활성 사용자이므로, 캠페인 전체 기간 동안의 총 노출이나 도달을 계산할 때는 직접적으로 사용하기 어렵습니다.