광고도 시대 변화나 유행을 따라 다른 광고와 비슷하게 만들기도 하는가요?

Question

스마트폰 포인트 주는 앱은 광고를 노출하기도 합니다. 주로 중국 대형 플랫폼 광고가 나오고 대부분 사장한테 따지는 광고를 선보입니다. 그런데 다른 게임 광고에서도 게임 만든 사장한테 따지는 듯한 광고를 보이기도 하는데 시대에 따라 다른 광고를 따라하기도 하는가요?

Answer 1

광고는 트렌드 모방 현상이 강하게 나타납니다.

특히 같은 플랫폼 내에서는 서사구조, 밈, 감정 코드의 유행을 빠르게 복제하여 소비자 반응을 극대화합니다.

이는 캠페인 동형화라 불리며 시대적 정서와 알고리즘 노출 효율에 따라 유사 광고가 대량 생산됩니다.

Answer 2

요즘 광고들은 특히나 트렌드 유행에 민감하게 반응하며 굉장히 빠르게 소진되고 그만큼 더욱 더 많은 아이디어와 아이템들을 요구하죠

소비자들이 숏폼이나 온라인 매체에 쓰는 시간도 많다보니까 그 트렌드를 잡지 못하면 순식간에 뒤쳐지거든요

Answer 3

요즘 광고는 확실히 시대 흐름이나 유행을 많이 따라가는 편입니다. 특히 스마트폰 앱 광고처럼 짧고 강렬한 인상을 남겨야 하는 경우엔, 유행하는 콘셉트를 그대로 차용하는 경우가 많습니다. 사장에게 따지는 듯한 연출은 시청자 입장에서 대리만족을 느끼게 하고, 공감대를 형성하기 쉬워서 여러 앱이나 게임 광고에서 반복적으로 사용되는 것 같습니다. 이런 방식은 일종의 ‘밈’처럼 번지기도 하고, 광고 제작자들이 서로 벤치마킹하면서 비슷한 톤을 유지하게 되는 경우도 많습니다. 다만 너무 따라만 가면 식상해질 수 있어서, 적절한 변주나 반전이 들어가야 효과가 오래가는 것 같아요.