"브랜드 익스텐션(Brand Extension)"이란 무엇인지요?
브랜드 익스텐션(Brand Extension)이란 무엇인가요? 브랜드 익스텐션의 정의와 그 장단점, 그리고 성공적인 사례와 실패 사례를 설명해 주실 수 있나요?
질문해주신 브랜드 익스텐션이란 다음과 같은 내용입니다.
브랜드 익스텐션이란 이미지가 이미 잘 발달된 제품을 마케팅하고 있는 회사가
다른 제품 범주에서 동일한 브랜드 이름을 이용하는 마케팅 전략입니다.
브랜드 익스텐션(Brand Extension)은 기존의 브랜드가 이미 가지고 있는 브랜드를 활용하여 새로운 제품이나 서비스를 변형 추가합니다
코카콜라와 코카콜라 제로가 있고 스트라이트도 마찬가지입니다
익숙함에 매출이 증가할수도 있고 질리게도 되겠죠
브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도, 연상, 이미지 등의 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다. 유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다. 라인확장은 기존제품을 개선한 신제품에 기존의 모(母)브랜드를 확장 적용하여 사용하는 것으로, 가격이나 핵심타깃, 기술수준에 따라 확장하는 수직적 확장이다. 주로 브랜드 수식어(예:소나타 Ⅲ, 뉴그랜저에서 'Ⅲ'와 '뉴')나 서브 브랜드(예:하이트 맥주에서 '하이트 프라임' 맥주, 디스에서 '디스플러스')를 이용한다. 카테고리 확장은 신규제품 라인에 기존라인의 브랜드를 사용하는 것으로(예:CJ의 '식물나라', 삼성전자의 '하우젠') 수평적 확장이라고도 한다.
브랜드 확장은 시장에서 브랜드가 노화, 식상하게 될 수 있는 현상을 방지하고, 신제품 출시에 따른 초기비용 및 신규 브랜드 개발비용, 광고비 등을 절감할 수 있을 뿐만 아니라, 확장제품이 소비자로부터 호의적인 평가를 받게 되면 기존 브랜드의 이미지를 강화시켜 기존제품의 매출에도 기여할 수 있다는 점에서 많은 기업에서 활용하고 있다. 그러나 브랜드 확장 전략은 많은 위험성도 가지고 있다. 확장제품이 성공하였더라도 기존제품의 고객들이 확장제품으로 전환되어 기존 브랜드의 시장을 잠식하는 결과를 가져올 수 있으며, 유사성이 떨어지는 제품군으로 무리한 확장을 한 경우에는 기존 브랜드의 정체성(Identity)을 약화시켜 시장에서의 경쟁력 상실은 물론, 결국 브랜드 자산의 손실을 가져올 수도 있기 때문이다. 따라서 성공적인 브랜드 확장을 위해서는 기업의 내부적인 상황과 시장의 변화, 소비자의 특성 등을 고려한 브랜드 운용 전략이 필요하며, 확장제품에 대한 지속적인 브랜드 관리와 효율적인 광고가 수반되어야 한다
브랜드 익스텐션은 기존의 브랜드가 보유한 이미지, 명성, 고객들의 신뢰를 활용하여 새로운 제품이나 서비스를 출시하는 전략을 말합니다. 이는 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서 다양한 제품을 선보이는 데 사용됩니다.
기존 브랜드 이름을 사용하여 새로운 제품이나 서비스를 출시하는 마케팅 전략을 의미합니다. 이를 통해 이미 구축된 브랜드 인지도를 활용하여 새로운 시장에 진입하거나 제품 라인을 확장하는 것입니다.
장점은 기존 브랜드의 인지도와 신뢰도를 활용하여 신제품의 시장 진입 장벽을 낮출 수 있고
새로운 브랜드를 만드는 것보다 이미 알려진 브랜드를 활용하는 것이 더 경제적일 수 있습니다.
다만 단점은
브랜드가 너무 많은 제품군에 확장되면 소비자들이 브랜드의 핵심 가치를 혼란스러워 할 수 있으며
새로운 제품이 기존 제품의 매출을 잠식할 가능성이 있습니다.
브랜드 익스텐션이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략을 뜻하는 말이니 참고하세요.
브랜드 확장(brand extension)은 기존 브랜드를 사용하되, 이전과는 다른 제품군에 새로운 제품을 출시하는 활동을 뜻합니다. 이는 기업이 추가적인 이윤을 창출하는 수단일 뿐만 아니라, 브랜드를 재활성화하는 수단으로도 작용합니다.
