물가 하락이 예상되면 소비자들은 구매를 연기할 수 있습니다. 오늘 TV를 사려던 소비자는 며칠 뒤에는 가격이 더 떨어질 것이 예상되는 상황이므로 가격이 더 떨어질 때까지 구매를 미룹니다. 이러한 수요 감소는 기업의 생산 감소로 이어집니다. 또한 디플레이션 상황에서는 통화량이 감소하여 화폐 가치는 상승하는 반면 부동산이나 채권과 같은 실물자산의 가치는 떨어지게 됩니다. 자산을 매각하려는 움직임이 일어나 자산의 수요가 감소하고 공급은 증가하여 자산 가격은 더욱 떨어질 수 있습니다. 뿐만 아니라 디플레이션이 발생하면 실질이자율이 증가합니다. 이러한 일이 발생하면 디플레이션이 올것으로 예상됩니다.