안녕하세요. 정진우 경제전문가입니다.
고전적 조건화는 시간이 지나면 소멸될 수 있습니다. 제품 광고에서 고전적 조건화가 성공적으로 이루어지면 소비자는 특정 자극(로고나 음악)에 긍정적인 감정을 느끼게 됩니다. 하지만 이 자극이 반복적으로 제공되지 않거나 시간이 지나 자극과 반응이 연결되지 않으면 소멸될 수 있습니다. 즉, 광고가 더 이상 그 제품과 관련된 긍정적 감정을 유발하지 못할 가능성이 있습니다. 이를 막기 위해 광고는 일정 주기로 반복되거나 강화되어야 합니다.