고민상담
더없이화기애애한공작새
같은 물건이라도 브랜드에 따라 가격 차이가 크게 나는 이유
같은 물건이라도 브랜드에 따라 가격 차이가 크게 나는 이유 궁금합니다
단순하게 브랜드 가격이 프리미엄식으로 차이를 만들어 내는 걸까요
이러한 브랜드의 가격은 누가 형성하는 걸까요
신기하내요
5개의 답변이 있어요!
같은 물건인데 브랜드에 따라 가격이 갈리는 이유는 크게 네 가지로 보시면 이해가 쉽습니다.
1) 원가가 아니라 "지불 의사"에 맞춰 값을 매기기 때문입니다. 기업은 만든 값에 이윤을 얹는 방식보다, 소비자가 이 정도면 낸다고 느끼는 선에서 가격을 정하는 경우가 많아요. 그래서 제조원가가 비슷해도 판매가는 몇 배씩 차이가 납니다.
2) 눈에 안 보이는 비용이 가격에 들어갑니다. 광고비, 매장 임대료, 디자인과 품질 관리, A/S 조직, 반품 정책 같은 것들이요. 백화점에 매장을 두고 3년 무상 A/S를 해 주는 브랜드는 그 비용을 가격에 반영할 수밖에 없습니다.
3) 브랜드 자체가 "실패 확률을 줄여 주는 보증서" 역할을 합니다. 소비자는 물건 속을 다 뜯어볼 수 없으니, 아는 이름에 웃돈을 주고 불확실성을 줄이는 셈이에요. 이 신뢰를 쌓는 데 오래 걸리니까 프리미엄이 유지됩니다.
4) 상징적 가치도 있습니다. 특히 남에게 보이는 물건일수록 "이 브랜드를 쓴다"는 신호에 값이 붙습니다. 명품이 대표적이고, 이건 성능과는 별개 영역이에요.
가격을 형성하는 주체는 결국 기업의 책정과 소비자의 수용이 만나는 지점입니다. 아무리 비싸게 붙여도 사는 사람이 없으면 내려가니까요. 그래서 실속을 챙기려면 남에게 보이지 않는 소모품은 저가 브랜드나 PB로, A/S와 내구성이 중요한 물건은 브랜드 제품으로 나누는 게 합리적입니다.
채택된 답변같은 물건이라도 브랜드의 따라서 제품의 품질 외에도 인지도, 디자인, 광고 등에 투입된 무형적 가치가 가격에 반영되기 때문입니다. 보통 유명 브랜드는 연구개발, 철저한 품질 관리, 그리고 보증된 사후 서비스 비용이 포함되어 상대적으로 가격이 높게 책정됩니다.
브랜드 고유 무형의 가치와 구조적인 비용 차이 등 복합적으로 작용하는데 브랜드는 소비자에게 일정 수준의 품질 뿐만 아니라 A/S 까지 보장하기 때문에 소비자는 실패 위험 줄이기 위해 같은 물건이라도 브랜드 선택합니다. 소비자 취향이나 소득 수준, 지위를 나타내는 수단으로 브랜드 가치 높아지고 이는 제품 값 반영 되고 막대한 광고와 유명 모델 홍보, 브랜드 스토어 운영 등으로 투자 비용 또한 물건에 적용하며 높은 가격대 형성 합니다. 가격 책정은 기업에서 하지만 실제 소비자가 더 크게 기여하는데 고가 마케팅이나 품절 사태 등 겪으면 가격은 더 올라갑니다.
그 가격차이가 브랜드 가격차이 입니다.
같은 디셔츠라도 나이키로고가 있는거랑 없는거랑 사고자하는 소비자가 차이가 날 것이고 그 구매자가 구매가격이 그 가격으로 형성되는 것입니다.
브랜드 이름값의 차이죠 뭐 .. 같은물건이고 제조 보면 다 똑같은데 금액이 다른건 말 그대로 어디서 가져왔는지 누구한테 납품했는지에 따라 조금씩 차이가 있으며 가장큰건 브랜드 이름 값이라고 할수있습니당