뉴로 마케팅(Neuromarketing)을 활용하는 기업은 어디인가요?
뉴로 마케팅(Neuromarketing)의 개념에 대해서 쉽게 설명부탁드립니다 안녕하세요 고결한소쩍새194입니다 오늘도 좋은 하루보내세요! 뇌 속에서 정보를 전달하는 신경인 뉴런(neuron)과 마케팅을 결합한 용어로, 뇌신경과학, 뉴로 이미징 기법을 통해 소비자의 무의식에서 나오는 상품에 대한 감정, 구매 행위를 분석해 기업의 마케팅 전략에 효과적으로 적용하는 기법이라고 하는데요 이걸 활용하는 기업은 어디인가요?
뉴로마케팅의 경우 사실상 비용이 많이 들어가는 것에 비해 효과가 미미한 마케팅 기법이다 보니 별로 하지 않는데, 과거 페이팔의 경우에는 소비자들에게 광고를 보여주면서 EEG(뇌전도검사)를 진행하였는데 페이팔의 예상은 안전과 보안에 중점을 둔 메시지에 대해서 소비자의 반응이나 관심이 높을 것이라 생각해찌만 오히려 서비스의 신속함에 더욱 강하게 끌리는 것을 확인하면서 페이팔은 '신속성'을 핵심메시지로 활용해서 광고를 했어요
질문하신 뉴로 마케팅을 활용하는 기업에 대한 내용은 다음과 같습니다.
뉴로마케팅이란 뇌 속의 정보 전달을 담당하는 신경인 뉴런과 마케팅을 결합한 용어로
뇌신경 과학과 뉴로 이미징 기법을 활용하는 것을 의미합니다.
이런 마케팅을 활용한 기업으로는
스낵 회사인 프리토레이가 치토스 광고를 할 때에 뇌파측정 방법을 활용한 것으로 잘 알려지고 있습니다.
소비자들이 치토스를 먹을 때 뇌의 어느 부위가 반응하는지를 파악하고자 했고 결과를 통해서
효과적인 광고 컨셉트를 도출하고자 노력한 기업입니다.
코카콜라의 성공 사례라기보다는 실제 감각과 무의식적인 감각은 서로 다른 선택을 할 수 있다는 모순 가능성을 발견하면서 뉴로마케팅이란 단어가 등장하고, 그 연구가 시작되었습니다. 코카콜라와 펩시콜라의 블라인드테스트와 실제 선호도 조사를 통해 발견된 선호도의 모순을 뇌과학적으로 접근하며, 이를 마케팅에 응용하는 것을 뉴로마케팅이라고 하죠. 즉, 이 콜라 테스트 사례는 뉴로마케팅의 연구가 시작된 계기라고 보시면 됩니다. 뉴로마케팅은 성능 그 자체보다 형성된 인식이 우선시되는 브랜드인지도, 무의식효과인 서브리미널효과와 연관성이 높다고 생각합니다.
대표적으로는 기술 기업, 소비재 기업, 의류 브랜드, 음식 및 음료 기업 등 거의 대부분의 대기업들은 뉴로마케팅을 활용합니다. .
뉴로 마케팅을 활용하는 기업으로는 우리나라에선 대표적으로 자동차 회사인 기아가 자동차 등에 이를 활용한 사례도 있고 더불어서 펩시사에서 치토스 등에서 이를 활용한적 도있으니 참고하시길 바랍니다.
뉴로 마케팅은 뇌과학과 마케팅을 결합한 최신 마케팅 기법입니다. 이 기술로 제품이나 광고가 소비자에게 어떤 감정 변화를 일으키는 지 파악해서 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
뉴로 마케팅을 활용하는 대표적인 기업은 구글, 페이스북, 넷플릭스 등이 있습니다. 이 기업들은 뉴로 마케팅 기법을 활용해서 사용자 경험을 개선하고 광고 효율을 높이는 데 적극적입니다.
아무래도 전통적인 방식보다 사람들의 뇌반응을 기반으로 하기에 좀 더 심층적이고 개인에 맞춰 마케팅을 할 수 있습니다.