외국의 고급 포도주나 양주는 왜 이렇게 비싼가요?

TV에 보면 수천만원을 호가하는 포도주나 양주를 소개하는 장면을 본적이 있는데요. 몇 십만원도 아니고 술 한병가격이 이렇게 비쌀 수 있나 싶을 때가 있는데 무슨이유 때문이 이렇게 비싼 가격이 책정될 수 있는건가요?