알고리즘의 원리는 어떻게 구성되나요?

상품검색이라든가 동영상 같은걸 검색하고 난 뒤에 이 후 자신이 검색한 기반으로 흥미가 있을것들로 노출이 이뤄지는데 이건 어떤방식으로 저에게 보여지는 걸까요? 약간 소름 돋을 정도이기까지한데 개인정보 유출 우려는 없을까요?