스토리 텔링의 개념은....
광고 혹은 마케팅에서 온 개념입니다
에비앙이라는 외국산 생수를 아시는지요?
프랑스의 작은 마을 에비앙
에비앙 생수는 에비앙 땅 속에서 퍼 올린 지하수로,
알프스의 고산에서 녹은 눈과 산지의 빗물이 산맥과
오지를 흐르고 두꺼운 빙하의 퇴적물을 통과하며
긴 시간 동안 천연 여과를 거친
에비앙의 광천수에는 순수한 미네랄 성분이 다량 들어있다고 합니다
에비앙 생수가 유명해진 스토리는
프랑스에서 혁명이 일어났던 1789년, 평소 신장 결석으로
고생하던 레세르 후작은 에비앙 마을에 휴양차 방문했다고 하는데요
에비앙에 거주하던 후작은 친구인 카샤의 정원에서 솟아오르는
지하수를 주기적으로 마셨고, 오랫동안 그를 괴롭혔던 신장결석에서
기적처럼 완치됐다는 이야기가 전해져왔고....
에비앙을 방문하는 이들이 많아지자 카샤는 1824년, 자신의 정원을
폐쇄하고 생수를 생산하기 시작했다고 합니다
일반적인 '물'을 판매하는 것이 아닌 치료효과가 있는 '신비의 물'을
판매한다고 소문을 낸 카샤는 자신의 이름을 딴 '카샤의 물(Source Cachat)'
이라는 명칭을 붙여 판매를 시작했고 이것이 세계 최초의 판매용 생수이자
에비앙 브랜드 스토리 마케팅의 시초가 됐다고 합니다
소문이 전해지자 1864년 나폴레옹 3세는 공식적으로 이 작은 마을에
'에비앙'이라는 이름을 하사했고, 1878년 프랑스 의학아카데미는
에비앙 생수의 뛰어난 치료 효과를 인정하며 의학계의 인증까지 받은 생수가 되었다고 합니다
이런 이야기를 이용해서 에비앙이 세계적으로 팔리는 생수가 된.....
이런것이 스토리텔링 마케팅입니다
스토리텔링 마케팅의 대표적인 예입니다
코로나19이후의 일상생활에서 크게 달라진 점을 스토리 텔링으로 풀어낸다면....
코로나로 직장을 잃은 한 가족의 이야기를 풀어낸다던가....
아내 이어 남편도…80대 부부 코로나로 나흘 간격으로 숨져
https://news.joins.com/article/23866936
이 기사의 금슬 좋았던 노부부가
갑자기 찾아온 코로나라는 질병과 병과 싸우는 부부의 이야기... 그리고 남겨진 딸의 이야기
같은 것을 하나 하나 풀어가면서
남겨진 딸의 심정이라던가....
코로나로 격리 되면서 마지막을 지키지 못했던 부부의 심정 같은 부분...
이런 흥미롭고 다양한 이야기들을 늘어놓고... 그 속에
우리가
이야기 하고싶은 것을 녹여 놓는 것이
스토리텔링 방식입니다
