보통 광고주들은 얼마를 내고 광고하나요?

Question

유튜브 광고같은 광고에서는 광고 5초짜리가 얼마정도 할까요? 생각보다 비쌀거같긴 한데.. 한명이 5초를 보면 얼마일지 알려주세요

차은재 · Accepted Answer

보통 광고주가 내는 금액은 생각보다 “광고 1개당 얼마”가 아니라 사람이 실제로 봤는지, 클릭했는지 기준으로 정해지는 경우가 많아요 그래서 5초 광고라고 해서 딱 얼마 이렇게 정해져 있진 않아요

유튜브 같은 경우는 광고 방식이 여러 가지인데 보통 많이 쓰는 건 시청당 과금이에요 쉽게 말하면 누가 광고를 일정 시간 이상 보거나 클릭했을 때 돈이 나가요

대충 보면 한 사람이 광고를 보는 비용은 꽤 차이가 커요 나라나 시간, 관심사에 따라 달라서 정확하진 않은데 대략 몇 원에서 몇십 원 정도로 잡는 경우가 많아요 예를 들어 광고 타깃이 경쟁 심한 분야면 한 명 보는 데 더 비싸질 수 있어요

5초 광고라고 해도 사용자가 바로 넘기면 광고주가 비용을 덜 내거나 안 내는 방식도 있어요 반대로 끝까지 보거나 반응하면 더 나가고요 그래서 단순히 5초 영상 길이로 계산하진 않아요

재밌는 건 광고주들은 한 명한테 보여주는 비용보다 “몇 명이 보고 실제 구매했는지”를 더 중요하게 봐요 예를 들어 1000명 봤는데 10명이 사면 그 광고는 성공이라고 보는 식이에요

그래서 실제로는 한 사람 5초 보는 데 몇 원 수준일 수도 있지만 대기업이 광고 돌리면 전체 예산은 몇십만 원이 아니라 몇백만 원에서 몇천만 원까지도 가요 그냥 짧은 광고 한 번 뜨는 것도 뒤에 꽤 큰 돈이 움직이는 경우 많아요

생각보다 한 사람 보는 건 싸게 느껴질 수 있는데 그게 수십만 명한테 쌓이면 금액이 엄청 커지는 구조예요 그래서 광고가 계속 뜨는 브랜드들은 그만큼 광고비를 꽤 많이 쓰는 편이에요

긍정적으로살자 · Answer

이거 생각보다 구조가 좀 복잡한데 쉽게 말씀드리면 유튜브 광고는 보통 5초짜리 한 번에 얼마 이렇게 딱 정해진 게 아니라 보는 사람 수 기준으로 계산합니다 대표적으로 YouTube 광고는 CPV나 CPM 방식으로 팔리는데 CPV는 한 사람이 실제로 광고를 일정 시간 이상 봤을 때 과금하는 방식이고 CPM은 1000번 노출될 때마다 과금하는 방식입니다 5초 스킵 가능한 광고 기준으로 한국에서는 보통 한 명이 끝까지 보거나 30초 이상 시청했을 때 대략 10원에서 50원 사이로 잡히는 경우가 많고 업종 경쟁 심하면 100원 가까이 가는 경우도 있습니다 그러니까 1000명이 제대로 보면 대략 1만원에서 5만원 정도 느낌이라고 보시면 됩니다 물론 타겟을 20대 여성 뷰티처럼 광고주가 많이 몰리는 분야로 세게 잡으면 단가가 확 올라가고 반대로 타겟이 넓으면 단가는 좀 내려갑니다 그리고 최소 집행 금액도 있어서 보통 몇십만원에서 몇백만원은 기본으로 잡고 시작하는 경우가 많습니다 그래서 우리가 5초 광고 하나 보는데는 몇십원 수준이지만 광고주 입장에서는 수십만명 수백만명 단위로 노출시키니까 총 비용이 크게 느껴지는 겁니다 생각보다 한 명당 금액은 엄청 크진 않지만 모이면 진짜 커지는 구조입니다!!

영크크 · Answer

유튜브 광고 같은 경우 생각보다 구조가 꽤 복잡합니다사람들은 보통 “광고 한번 나오면 얼마 내는걸까?” 궁금해하는데실제로는 광고 종류와 조건에 따라 금액 차이가 엄청 큽니다특히 유튜브 광고는 대부분 “경매 방식”으로 돌아갑니다쉽게 말하면 광고주들이“나는 이 사람들에게 광고 보여주고 싶다”하면서 경쟁 입찰을 하는 구조입니다그래서 같은 5초 광고라도어떤 영상에 붙느냐누가 보느냐어느 나라냐광고 경쟁이 심한 분야냐이런 것들에 따라 가격이 크게 달라집니다질문처럼 “한명이 5초 보면 얼마냐”로 보면보통은 몇원에서 몇십원 정도 수준인 경우가 많습니다예를 들어 광고주 입장에서한명에게 광고를 보여주는 비용이대략 5원10원30원50원이런 식으로 잡히는 경우가 꽤 있습니다물론 이건 정말 평균 느낌이고광고 분야에 따라 훨씬 비싸지기도 합니다예를 들어보험대출부동산투자자동차이런 분야는 광고 단가가 굉장히 비싼 편입니다왜냐하면 고객 한명을 얻으면 회사 입장에서 수익이 크기 때문입니다반대로 게임이나 앱 광고는 상대적으로 단가가 낮은 경우도 많습니다그리고 유튜브 광고에는 여러 방식이 있습니다예를 들면5초 후 스킵 가능한 광고강제로 끝까지 봐야 하는 광고짧은 범퍼광고배너형 광고이런 식으로 종류가 나뉩니다특히 질문하신 5초 광고 느낌은“범퍼 광고”라고 부르는 경우가 많은데이건 짧고 강하게 브랜드를 각인시키는 목적이 큽니다광고주는 보통1000번 노출당 얼마이런 식으로 비용을 계산하는 경우도 많습니다예를 들어 CPM이라고 해서광고 1000회 보여주는데 얼마인지 계산하는 방식이 있습니다대충 보면1000회 노출에 몇천원에서 몇만원까지도 차이날수 있습니다그래서 사람 한명 기준으로 나누면몇원에서 몇십원 수준처럼 보이는 경우가 많습니다근데 광고주 입장에서는그 수많은 사람 중 일부만 실제 구매를 해도 이득이기 때문에 광고를 계속 하는 겁니다예를 들어100만명에게 광고 보여주고그중 1000명만 구매해도회사 입장에서는 남는 장사일수 있기 때문입니다그리고 유튜브 광고가 비싸보여도TV 광고보다는 상대적으로 효율적이라고 느끼는 회사들도 많습니다왜냐하면 유튜브는연령성별관심사지역검색기록이런 걸 기반으로 원하는 사람에게 광고를 보여줄수 있기 때문입니다예를 들어 운동 영상 많이 보는 사람에게는 운동용품 광고게임 영상 많이 보는 사람에게는 게임 광고이런 식으로 맞춤형 광고가 가능해서 효율이 좋은 편입니다그래서 광고주들이 돈을 많이 쓰는 이유도“관심 있을 사람”에게 집중해서 보여줄수 있기 때문입니다또 사람들이 생각보다 광고를 많이 봅니다유튜브인스타틱톡웹사이트앱이런 곳에서 하루에도 엄청 많은 광고가 돌아가고 있고대기업들은 광고비로 수십억 수백억 쓰는 경우도 있습니다특히 유명 브랜드들은당장 구매보다 “브랜드 기억” 자체를 위해 광고하기도 합니다예를 들어 광고를 계속 보다 보면나중에 뭔가 살때 무의식적으로 떠오르는 브랜드가 생기는데그 효과를 노리는 경우도 많습니다그래서 짧은 5초 광고라도사람들에게 이름 한번 각인시키는 것만으로도 가치가 있다고 보는 겁니다결국 한사람이 광고 5초 보는 비용 자체는 생각보다 엄청 비싸진 않을수 있지만그게 수십만 수백만명 단위로 쌓이면서 광고비 규모가 엄청 커지는 구조에 가깝습니다

내일도아름다운식빵 · Answer

조통 그런 5초짜리 광고들은 여러명이 적게 보기 때문에 약 1인당 50원 정도가 나올것으로 추측됩니다. 대신 15초가 넘어가면 배로 비싸지죠

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