뉴로마케팅을 적용한 사례에 대한 질문
뉴로 마케팅(Neuromarketing) 뇌 속에서 정보를 전달하는 신경인 뉴런(neuron)과 마케팅을 결합한 용어로, 뇌신경과학, 뉴로 이미징 기법을 통해 소비자의 무의식에서 나오는 상품에 대한 감정, 구매 행위를 분석해 기업의 마케팅 전략에 효과적으로 적용하는 기법이 적용되는 예는 무엇인가요
뉴로마케팅이라고 하는 것은 실제로 소비자들의 감각에 대해서 관찰을 하고 기록을 한 후에 마케팅이 가능한데 페이팔이 이러한 조사를 통해서 광고에 접목했었던 사례가 있어요
뇌신경과학과 뉴로 이미징 기법을 사용하여 소비자가 특정 상품이나 광고에 어떻게 반응하는지를 분석할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 제품 디자인, 광고 캠페인, 포장 디자인 등을 최적화하여 소비자들의 뇌 활동을 이해하고 마케팅 전략을 개선할 수 있습니다.
질문하신 뉴로마케팅의 사례에 대한 답변입니다.
대표적인 뉴로 마케팅의 사례 중에 하나는 바로 기아 자동차의 K 시리즈 차량에서 찾아볼 수 있습니다.
K 시리즈 차량 가운데 K7에서는 특히 fMRI 를 활용해서 마테팅을 펼치게 되었는데
총 200명의 대상자에게 뇌가 가장 강렬하게 반응하는 알파벳을 찾았고 그게 바로 K 였다는 것입니다.
뉴로 마케팅은 광고의 색상, 이미지, 음악 등을 분석해서 소비자의 무의식적인 반응을 파악할 수 있습니다. 또한 제품 디자인,포장,가격 등을 분석해서 구매 행동을 예측하고 더 많이 판매를 할 수 있습니다.
한마디로 뉴로마케팅은 기업이 소비자의 무의식적인 반응을 확인해서 이를 마케팅 전략에 적용해서 상품이나 서비스를 더 많이 파는데 활용됩니다.
코카콜라와 펩시콜라의 블라인드테스트와 실제 선호도 조사를 통해 발견된 선호도의 모순을 뇌과학적으로 접근하며, 이를 마케팅에 응용하는 것을 뉴로마케팅이라고 하죠. 즉, 이 콜라 테스트 사례는 뉴로마케팅의 연구가 시작된 계기라고 보시면 됩니다. 뉴로마케팅은 성능 그 자체보다 형성된 인식이 우선시되는 브랜드인지도, 무의식효과인 서브리미널효과와 연관성이 높다고 생각합니다.