리복은 잠시나마 나이키를 추월했던 메이커입니다만
2020년 이전에 유통 업체들과의 관계 유지에 실패했었습니다
리복은 고정 유통망을 확보하기 위해 막대한 자본을 투자했지만
당시 시장 점유율 1위인 스포츠와 전문 대형소매 업체 풋로커에게는 냉담한 태도를 보여왔습니다
해당 유통 업체가 요구한 단독 판매권 및 샘플 제공 등에 대해 나이키는 적극적으로 수용했지만
리복은 이러한 요구들을 무시했었습니다
그 결과 리복은 소비자들에게 다가가는 유망한 통로 한곳을 잃었습니다
나이키를 의식해서 지나친 스포츠 선수들에게 후원한 탓도 있습니다
그리고 2023년에는 코웰패션이 재계약에 실패했고
중국 소비가 이전만큼의 폭발력을 발휘하지 못한 것도 있습니다