각종 홈쇼핑이나 배달 앱에서 현금 이벤트를 하먼 피해는 누가 입나요?

요즘 할인이나 공짜로 현금을 퍼주는 기업이나 앱들이 많은데 이렇게 돈을 뿌리면 피해는 누가 보나요? 점주들이 피해를 입나요? 그리고 이렇게 하면서 까지 고객을 유인하면 회사에서 정말 손해 없이 계획대로 이득이 되나요?