앱 설치 보상은 사용자 유입을 늘리기 위한 마케팅 전략으로 사용됩니다. 보상을 제공함으로써 사용자들이 앱을 설치하게 유도하고 이 과정에서 잠재 고객을 확보하려는 것이죠. 물론 설치 후 앱을 지우는 사용자도 많지만 기업은 장기적으로 이들이 앱을 사용하게 될 가능성을 고려합니다. 사용자가 앱을 통해 구매를 하거나 광고를 클릭할 경우 발생하는 수익이 이벤트 비용을 초과할 것이라고 예상하는 것입니다. 따라서 초기 비용이 들더라도 장기적인 수익을 목표로 하는 전략이라고 볼 수 있습니다. 이런 방식은 사용자 확보와 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다.