신문 구독시 현금을 준다는 것은 신문 공급 업체의 채산성이 있나요?

이따금 거리에서 신문을 구독하면 현금을 준다는 신문사 지국들의 사람들을 마주치게 됩니다.

월 별 신문 구독료가 높지 않은데 1년 구독 조건으로 10만원 상당의 현금을 지급한다는 것은 신문사 입장에서 손해가 발생할 텐데요.

어떻게 그런 마켓팅이 가능한지 알고싶습니다.