자동차 회사들이 프리미엄 브랜드를 만드는 이유가 뭔가요?

Question

몇몇 자동차 회사들은 자체 프리미엄 브랜드를 만들어서 판매하잖아요.

대표적으로 현대의 아반떼나 렉서스가 대표적인 프리미엄 브랜드인데 기존 브랜드를 활용하지 않고 자동차 회사들이 프리미엄 브랜드를 만드는 이유가 뭔가요?

Answer 1

브랜드에 따른 차량 가격이 있다보니 프리미엄 브랜드를 만드는것 같습니다.

대중 브랜드의 경우 가격에 대한 저항선이 있다보니 프리미엄 브랜드를 만들어 아예 높은 가격의 차량을 판매하고 있습니다.

예를 들어 현대자동차에서 그랜저를 1억에 판매한다면 팔리기가 쉽지 않을 것 입니다.

하지만 제네시스 브랜드로 좀더 고급화해서 이름도 변경해서 판매한다면 1억을 지불하고도 구매할 사람이 있는 것이죠

Answer 2

자동차 회사들이 프리미엄 브랜드를 만드는 이유는 브랜드 이미지와 시장 세분화 때문입니다.

기존 대중 브랜드 이름으로는 고급차 이미지를 만들기 어렵기 때문에 별도의 브랜드를 만들어 고급스러움을 강조합니다.

이라믄 고급차 고객층과 대중차 고객층을 구분해 마케팅과 가격 전략을 독립적으로 운녀할 수 있습니다.

수익성 높은 프리미엄 시장을 잡고 브랜드 가치를 높이는 전략임 셈입니다.