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스X벅스가 호주 시장 공략에 실패한 이유가 무엇인가요?
스X벅스는 세계젝으로 인지도 있는 커피 브랜드 중 하나입니다. 그런데 호주에서는 스X벅스보기가 힘들다고 하는데요. 스X벅스가 호주 시장 공략에 실패한 이유가 무엇인가요?
2개의 답변이 있어요!
안녕하세요. 카페매니저입니다.
호주는 커피에 대한 애정이 굉장한 나라입니다.
바리스타들의 전문성도 높으며 그만큼 자부심도 강합니다.
커피 소비량도 엄청나고요
그런 그들에게 있어서
스타벅스의 교육 및 훈련시간은 너무 짧았습니다 그 이유로 전문성이 떨어진다고 느꼈으며
지나치게 빠른 확장으로 거부감을 가지게 했습니다.
또한 지역카페에 비해 월등히 비싼 커피가격으로 굳이 스타벅스를 갈 필요가 없게 만들었습니다.
그외 에도 수많은 이유가 있지만 이 이유들 만으로도 충분히 자리잡기 힘들었을 것입니다.
안녕하세요. 그래디언트 치킨팝입니다.
호주 커피시장은 독자적인 자체브랜드가 다수 존재하면서 커피문화 자체가 발달되어 있는 나라 중 한 곳이라 대형 프랜차이즈가 쉽게 성공할 수 없는 것이라고 들었습니다. 또, 스X벅스 측에서는 호주의 문화적 독특성 때문에 실패했다라는 의견이있다고 하네요.