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스X벅스가 호주 시장 공략에 실패한 이유가 무엇인가요?
스X벅스는 세계젝으로 인지도 있는 커피 브랜드 중 하나입니다. 그런데 호주에서는 스X벅스보기가 힘들다고 하는데요. 스X벅스가 호주 시장 공략에 실패한 이유가 무엇인가요?
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2개의 답변이 있어요!
안녕하세요. 카페매니저입니다.
호주는 커피에 대한 애정이 굉장한 나라입니다.
바리스타들의 전문성도 높으며 그만큼 자부심도 강합니다.
커피 소비량도 엄청나고요
그런 그들에게 있어서
스타벅스의 교육 및 훈련시간은 너무 짧았습니다 그 이유로 전문성이 떨어진다고 느꼈으며
지나치게 빠른 확장으로 거부감을 가지게 했습니다.
또한 지역카페에 비해 월등히 비싼 커피가격으로 굳이 스타벅스를 갈 필요가 없게 만들었습니다.
그외 에도 수많은 이유가 있지만 이 이유들 만으로도 충분히 자리잡기 힘들었을 것입니다.
안녕하세요. 그래디언트 치킨팝입니다.
호주 커피시장은 독자적인 자체브랜드가 다수 존재하면서 커피문화 자체가 발달되어 있는 나라 중 한 곳이라 대형 프랜차이즈가 쉽게 성공할 수 없는 것이라고 들었습니다. 또, 스X벅스 측에서는 호주의 문화적 독특성 때문에 실패했다라는 의견이있다고 하네요.