별다방 체인점은 왜 호주에서 성공하지 못했나요?
별다방은 전세계적인 커피 브랜드잖아요.
그런데 성공하지 못한 나라가 몇 군데 있다던데, 그 중에서 호주에서 성공하지 못한 이유는 무엇 때문인가요?
안녕하세요. 되알진기린298입니다.
호주에서 스타벅스가 상대적으로 성공하지 못한 이유는 다양한 인자들이 작용한 것으로 알려져 있습니다. 여러 요인들 중에서 주요한 이유는 다음과 같습니다:
1. 경쟁적인 커피 문화: 호주는 이미 다양하고 풍부한 커피 문화를 갖고 있었습니다. 로컬 커피 카페들이 높은 품질의 커피와 편안한 분위기를 제공하며, 호주인들은 이를 선호했습니다. 따라서 스타벅스가 호주 커피 시장에 적응하기 어려웠습니다.
2. 가격 경쟁: 호주의 로컬 커피 카페들은 비교적 합리적인 가격에 고품질 커피를 제공하는 경향이 있었습니다. 반면 스타벅스는 보다 높은 가격대를 유지하면서 경쟁해야 했기 때문에 호주 소비자들에게는 부담스러웠을 수 있습니다.
3. 로컬화 부족: 스타벅스가 일부 다른 국가에서 성공한 비결 중 하나는 로컬 시장에 맞춘 메뉴나 서비스를 제공하는 것입니다. 그러나 초기에 호주에서 스타벅스는 그렇게 강한 로컬화를 시도하지 않아 호주인들의 입맛과 선호도를 충분히 반영하지 못했습니다.
4. 위치 선택: 스타벅스가 초기에 선택한 위치들이 호주의 커피 문화와 맞지 않았다는 의견도 있습니다. 로컬 카페들이 주로 주거지역이나 조용한 곳에 위치한 반면, 스타벅스는 대형 상업지역이나 번잡한 거리에 많이 위치한 것으로 보입니다.
이러한 이유들로 인해 스타벅스는 호주에서 초기에는 상대적으로 성공하지 못했으나, 이후에는 로컬화와 다양한 시도를 통해 조금씩 호주 시장에서 발전하고 있는 모습을 보이기도 합니다.
안녕하세요. 비가내리는아지랑이466입니다. 호주의 커피는 품질이 굉장히 높습니다. 경쟁력이 크게 없었던 것이죠. 그리고 가격 부분에서 스타벅스 커피가 우위를 점하지 못하였습니다.