경제
환기상표군과 고려상표군이 무엇인가요?
평범한 사람이 어떤 구매의사결정을 할 때 참고하는게 환기상표군과 고려상표군이라고 배웠는데요. 정확한 의미가 기억이 안 납니다.
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3개의 답변이 있어요!
안녕하세요. 신동진 경제전문가입니다.
자기 기억 속에서 몇 개의 상표를 떠올릴 때, 이들의 집합을 환기상표군(Evoked set)이라고 합니다. 하지만 이렇게 기존의 기억 공간 안에 있던 정보들만으로 구매를 하기에는 뭔가 더 많은 정보가 필요하다는 생각이 들게 되면, 추가적인 조사를 하게 됩니다. 이처럼 환기상표군으로 떠오른 정보 외에 광고, 친구, 인터넷 등에서 추가적으로 얻은 정보가 더해진 것을 고려상표군(Consideration set)이라고 합니다.
안녕하세요. 정진우 경제전문가입니다.
환기상표군은 우리가 구매할 때 가장 먼저 떠오르는 브랜드들입니다. 예를 들어, 휴대폰을 살 때 삼성이나 애플이 바로 떠오른다면 그 브랜드들이 환기상표군에 해당합니다. 반면에 고려상표군은 실제로 구매를 고려하는 브랜드들을 말합니다. 즉, 여러 브랜드 중에서 내가 실제로 사려는 후보들만을 따로 모은 그룹이죠, 환기상표군에서 걸러진다고 보면 됩니다.
안녕하세요. 인태성 경제전문가입니다.
질문해주신 환기상표군과 고려상표군에 대한 내용입니다.
환기상표군은 소비자들의 기옥 속에서 자연스럽게 떠오르는 것이고
고려상표군은 여러 정보들을 통해서 알게 된 상표들을 합쳐 놓은 것을 의미합니다.