네이버는 쿠팡의 로켓배송에 대항하여 '쇼핑라이브', '브랜드관', '네이버페이 포인트 적립 및 할인' 등 다양한 서비스를 통해 경쟁력 강화에 힘쓰고 있습니다. 하루도착, 즉시배송 외에도 풀필먼트 서비스 강화, 다양한 상품 카테고리 확장, 개인 맞춤형 추천 시스템 고도화 등을 통해 사용자 경험을 개선하고 있습니다. 그러나 네이버가 쿠팡을 완전히 넘어설지는 미지수입니다. 쿠팡은 이미 로켓배송을 기반으로 막대한 물류 인프라와 고객 기반을 구축했습니다. 네이버가 쿠팡의 시장 점유율을 따라잡으려면 물류 시스템의 효율성과 고객 신뢰도를 더욱 높여야 하며, 단순히 배송 속도뿐 아니라 가격 경쟁력과 차별화된 서비스를 제공해야 할 것입니다.