버스 광고는 일반적으로 버스 회사가 직접 결정하지 않고, 광고 대행사와 계약을 통해 운영됩니다. 광고 수입은 버스 회사와 광고 대행사가 계약 조건에 따라 분배하며, 일부 수익은 버스 회사의 수입원이 됩니다. 광고의 종류와 계약 조건에 따라 수익 분배 구조가 달라질 수 있습니다.
버스는 버스회사의 소유재산입니다. 당연히 버스에 붙은 광고에 대한 수입은 1차적으로 버스회사의 수입이 되겠습니다. 그것도 버스 공간에 대한 임대료 성격이니까요. 물론 광고를 유치하고 관리하는 것은 광고업자가 하는니 만큼 수익분배에 있어서는 상호 약정에 의하여 정해질 것입니다.