일본에서 삼성 휴대폰 점유율은 왜 낮을까요?

Question

일본 휴대폰은 아이폰이 거의 80퍼센트 이상이고, 삼성 휴대폰은 6퍼센트밖에 안된다고 들었습니다. 안드로이드폰은 구글폰을 거의 쓴다는데, 사실 구글폰보다는 삼성 휴대폰이 더 좋을 것 같은데 왜일까요?

Answer 1

들으신 숫자는 좀 지난 것 같습니다. 최근 집계로는 애플이 약 사십구 퍼센트, 구글이 십이 퍼센트대, 삼성이 십 퍼센트대로 삼성이 이천이십년 이후 처음으로 톱쓰리에 복귀했습니다. 그래서 왜 안 팔리나보다는 왜 오래 눌려 있었고 지금은 왜 올라오나로 보시는 게 정확합니다.

오래 눌린 첫 번째 이유는 유통 구조입니다. 일본은 통신사가 단말기를 대량으로 들여와 파는 비중이 크고, 그 진열대의 중심이 오랫동안 아이폰이었습니다. 사려는 사람이 매장에서 보는 선택지 자체가 아이폰 위주였던 거죠.

두 번째는 브랜드입니다. 삼성은 일본에서 오랫동안 회사 로고를 빼고 갤럭시라는 브랜드만 앞세워 팔았습니다. 한국 제품이라는 점이 판매에 불리하다고 본 건데, 그러다 보니 갤럭시가 어느 회사 제품인지조차 인지가 약하게 남았습니다.

세 번째는 일본만의 기능 요구입니다. 교통카드와 결제로 쓰이는 펠리카, 지상파를 보는 원세그 같은 기능이 없으면 팔기 어려웠는데, 이걸 넣는 데 시간이 걸렸습니다. 지금은 갤럭시도 일본용 모델에 넣고 있습니다.

구글 픽셀이 앞선 건 또 다른 이유입니다. 픽셀은 통신사와 손잡고 초기부터 큰 할인으로 풀렸고, 아이폰에서 넘어오는 사람에게 가격 부담이 적은 선택지였습니다. 성능 비교라기보다는 유통과 가격 전략의 결과에 가깝습니다.

최근 반등은 인공지능 기능과 접는 폰이 끌고 있습니다. 통역이나 요약 같은 기능이 화제가 되면서 갤럭시를 찾는 사람이 늘었고, 삼성도 일본에서 로고를 다시 드러내는 쪽으로 바꿈습니다. 앞으로는 구글과 이위 다툼이 붙는 구도로 보시면 됩니다.

Answer 2

일본 시장은 좀 특수한 시장이죠

자국산 휴대폰도 있는데 오히려 점유율이 낮은 시장이요. 

삼성만 낮은게 아닙니다. 그러나 조금씩 늘어난다고 하네요. 그리고 아직도 일본은 휴대폰에 유선 이어폰잭이 있는게 팔린다고 하네요. 

Answer 3

안녕하십니까!! 만나서 반가워요!

내ㅊ추럴한꿀벌입니다. 제 생각은 이렇습니다

일본 시장은 애플 선호도가 매우 높아요.

현지 통신사 보조금 혜택도 커요.

자국 브랜드 선호와 브랜드 이미지 차이도 주요 이유예요.

조금이나마 답변이 도움이 되셨길 바랍니다.

좋은하루되세요

Answer 4

먼저 수치부터 바로잡으면, 일본에서 아이폰이 80% 이상이라는 것은 전체 시장 기준으로는 맞지 않습니다. 2025년 일본 스마트폰 출하량 기준 애플은 약 50.7%였고, 2025년도 기준으로는 애플 51.6%, 구글 12.4%, 삼성 11.0% 수준입니다. �

2026년 7월 실제 사용/접속 기준 통계에서는 애플 63.6%, 구글 10.7%, 삼성 6.1% 정도로 나타납니다. �