애플티비의 러닝개런티는 OTT 업계에서의 차별화된 전략 중 하나입니다. 이는 기존 구독자가 애플티비에서 컨텐츠를 시청할 때마다 새로운 구독자가 지불한 금액의 일부를 받는 것을 의미합니다. 이는 넷플릭스와 같은 다른 서비스에서는 시행되지 않는 형태이기 때문에 차별화된 전략으로 평가됩니다. 애플티비가 이런 방식을 선택한 이유는 경쟁력을 강화하고 기존 사용자들의 충성도를 높이기 위해서일 것으로 생각됩니다.
러닝개런티란 작품이 잘 되면 그 흥행 수익을 비례하여 제작사나 배우 등에게도 나누어주는 것을 말하는데요. 오징어 게임 등 아무리 흥행에 성공해도 판권을 OTT 업체가 사버리니 제작사로서는 흥행을 성공해도 그 대가를 받지 못한다는 지점이 있었습니다. 애플TV에서는 구독자 수의 증가를 근거로 러닝개런티를 증가하겠다고 했고 이 과정에서 제작사 유치와 구독자 증가 효과를 기대할 수 있을 것으로 보입니다.