넷플릭스 같은 OTT는 왜 오리지널 콘텐츠에 막대한 투자를 하나요?

Question

스트리밍 플랫폼들이 자체 제작 콘텐츠에 큰돈을 투자하는데, 기존 콘텐츠를 유통만 해도 될 것 같은데 왜 굳이 오리지널 제작에 이렇게 힘을 쏟는지 궁금합니다.

Answer 1

오리지널 컨텐츠에 투자하는 이유는 소비자들이 계속 넷플릭스를 구독하는 이유이기도 합니다.

기존 컨텐츠들 유통만 하는 거면 굳이 넷플릭스를 이용할 이유가 없죠.

다른 ott들도 다 하는 거니까요.

그러니 양질의 오리지널 컨텐츠들을 제작함으로써 소비자들이 계속 넷플릭스를 이용하게끔 하는 장치인 것입니다.

Answer 2

기존 콘텐츠만 가져오면 다른 오티티에서도 똑같은 작품을 볼 수 있어서

굳이 그 플렛폼을 구독할 이유가 약해져요

그래서 오리지널 작품을 만들어서 "여기서만 볼 수 있다"는 이유를 만드는 거죠

특히 인기작 하나가 입소문을 타면 신규 가입자를 끌어오고

기존 회원이 계속 고독하게 만드는 효과도 있어요

결국 콘텐츠 제작비를 많이 쓰더라도 구독자를 붙잡아두는 트자라고 보면 이해하기 쉬워요 ㅎㅎ

Answer 3

넷플릭스를 비롯한 글로벌 스트리밍 플랫폼들이 막대한 비용을 들여 오리지널 콘텐츠 제작에 사활을 건 이유는 미디어 산업의 구조적 변화와 플랫폼 생존 전략과 직결되어 있습니다.

​1. 콘텐츠 라이선싱 비용 상승 및 판권 확보의 어려움

​외부 콘텐츠의 한계가 있어요~

과거에는 지상파나 스튜디오의 기존 영화·드라마를 사 와서 서비스하는 것만으로도 충분했습니다.

​디즈니, 워너브라더스, NBC유니버설 등 거대 콘텐츠 제작사들이 자체 OTT를 만들면서 자사 판권을 외부로 넘기지 않고 거둬들이고 있습니다.

​결론: 남의 콘텐츠에만 의존했다가는 언제든 서비스에서 내려갈 위험이 크며, 외부 판권료 역시 천정부지로 치솟아 자체 IP 확보가 필수적인 생존 전략이 되었습니다.

​2. 가입자 락인 효과와 이탈 방지

​ 타사 판권 콘텐츠는 다른 OTT에서도 볼 수 있거나 시간이 지나면 이동하기 때문에 소비자가 플랫폼을 옮기기 쉽습니다.

​오리지널의 독점력이 잏어야합니다. 오징어 게임, 기묘한 이야기처럼 오직 특정 플랫폼에서만 볼 수 있는 오리지널 콘텐츠는 강력한 락인 효과를 발휘합니다. 이 드라마의 다음 시즌을 보려면 구독을 해지할 수 없다는 인식을 심어주어 구독 유지율을 높입니다.