새로운 프로그램이나 인기가 떨어지는 프로그램을 끼워넣는

Question

새로운 프로그램이나 인기가 떨어지는 프로그램을 인기있는 2개의 프로그램 사이에 끼워넣어 인기있는 프로그램의 시청자의 흐름을 인기 없는 프로그램으로 연결시키려는 것을 해머킹이라 한다는데 왜 해머킹이라 지칭하게 되었으며 우리나라에도 이런 끼워넣기 해머킹 프로그램이 있었나요? 대표적으로 어떤 프로그램 방송이 있었나요?

Answer 1

안녕하세요 소중한후루티9입니다.

해머킹은 미국의 마케팅 용어로, 인기 있는 프로그램의 시청자들이 새로운 프로그램으로 자연스럽게 이동할 수 있도록 하는 전략을 가리킵니다. 이 용어는 기존의 해머킹에서 파생되었는데, 원래 해머킹은 공격적인 마케팅 전략으로 경쟁 상대의 제품을 약점을 부각시켜 소비자의 관심을 독려하는 것을 의미했습니다.

Answer 2

우리나라 방속 쪽에서도 많이 쓰고 있는데요. 인기 있는 예능이나 드라마 사이에 비교적 시청률이 낮은 방송을 편성하는 방법으로 사용되곤 합니다.