불닭볶음면은 예전부터도 해외에서 인기가 많았는데요. 초기 파이어 누들 챌린지라는 이름으로 SNS에서 화제가 되면서, 점차적으로 인지도가 상승했습니다. 최근에는 방탄소년단 정국, 블랙핑크 로제 등 유명인이 SNS에 불닭볶음면을 활용한 레시피를 공유하면서 K팝을 좋아하는 팬들에게도 널리 알려지게 되었습니다. 즉, 매운맛으로 큰 이슈를 끌면서 SNS를 통해 인기를 끌었다고 볼 수 있습니다.
마라탕과 비슷한 이유입니다. 외국에는 없는 매운 맛으로 상품이 나오니 신기해서 너도 나도 먹고 유명인이 먹게 되고 이를 보고 다른 사람도 먹게 되는 긍정적인 순환이 생기기 때문에 인기가 많은 겁니다. K의 매운맛과 K의 문화가 겹쳐서 한국에 관심이 많은 사람이 불닭을 먹는 이유입니다.