옷이나 신발들의 가격은 누가 매기나요?

개인적인 회사들이나 개인이 만든 것들은 아마 대표가 매기는 걸로 알고있는데 매우큰회사들이나 세계적인 브랜드들은 어떤 식으로 가격을 측정하는지 궁금합니다. 어떤거는 되게 심플해보이는데 엄청비싸고 이런것들도있는데 어떤기준인지 정말 궁금합니다