롯데리아는 국내 최초 토종 브랜드로서 한국인의 입맛과 소비 트렌드에 맞는 철저한 현지화 전략을 펼쳤습니다.
맥도널드의 글로발 마케팅 전략이 국내 소비자들의 요구와 완전히 일치하지 않는다는 점을 파고든 것이죠.
이를 통해 토종 브랜드로서의 강점을 극대화하고 맥도날드본다 적극적인 점포 확장 경갱을 통해 시낭 내 접근성을 높이며 소비자 접점을 확대했습니다.
국내 시장의 특수성을 이해하고 소비자 만족도를 높이는 서비스 품질과 자양한 메뉴 개발에 집중하여 글로벌 브랜드와 차별화된 우위를 점하려고 노력했습니다.