좋아하는 사람이 있는 거 같은데 아니라는 사람의 특징

좋아하는 사람이 분명 저사람 같은데 아니라고 합니다. 그사람은 왜 자꾸 속마음은 숨기고 거짓말을 하는 건가요? 본인을 알리기가 창피한걸까요?