BCG매트릭스라고 하는것은 무엇인가요?
최근 마케팅과 관련된 공부를 하고 있는데 BCG 매트릭스라는 것이 보였습니다.EBCG 매트릭스라는 것은 도대체 무엇이고 어떻게 분류가 되나요?
안녕하세요. 신동진 경제·금융전문가입니다.
보스턴자문단접근법(Boston Consulting Group Approach)에 의한 매트릭스(matrix)는 70년대 보스턴컨설팅그룹이 개발한 사업 포트폴리오 분석 차트로, SBU 또는 제품을 평가하기 위해 이것들을 '(매출 또는 시장의)성장률-상대적 시장점유율'(Growth-share matrix)로 구분한 매트릭스 위에 나타내는 방법을 말한다. 산업수명주기이론을 바탕으로 하고 있다.
안녕하세요. 이동하 경제·금융전문가입니다.
BCG 매트릭스른 미국의 보스턴 컨설팅 그룹이 개발한 전략평가 기법을 의미합니다.
X축에 상대적 시장점유율이 위치하며, Y축에는 시장점유율을 워치한 그래프를 이용해서, 4단계로 나눠 전략적 평가를 진행합니다
안녕하세요. 이철민 경제·금융전문가입니다.
BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group(보스턴 컨설팅 그룹)에서 개발한 전략적인 마케팅 도구입니다. 이 매트릭스는 기업의 제품 포트폴리오를 분석하고, 제품별 성장 가능성과 시장 점유율을 고려하여 포트폴리오를 관리하는 데 사용됩니다.
BCG 매트릭스는 제품 포트폴리오를 4가지 카테고리로 분류합니다
Stars(성장성): Stars는 높은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 가진 제품들로 분류됩니다. 이러한 제품들은 성장 가능성이 높으며 시장에서 선두를 달리고 있습니다. 기업은 Stars 제품에 대해 추가적인 투자를 진행하여 시장 점유율을 더욱 확대하고 성장을 지속시키기 위한 노력을 기울여야 합니다.
Cash Cows(수익성): Cash Cows는 낮은 시장 성장률에도 불구하고 높은 시장 점유율을 가진 제품들로 분류됩니다. 이러한 제품들은 안정적인 수익을 창출하며 시장에서 지속적인 현금 흐름을 가져옵니다. 기업은 Cash Cows 제품으로부터 안정적인 현금 흐름을 확보하고자 하며, 추가적인 투자는 상대적으로 줄이는 것이 일반적입니다.
Question Marks(성장 가능성): Question Marks는 높은 시장 성장률에도 불구하고 낮은 시장 점유율을 가진 제품들로 분류됩니다. 이러한 제품들은 성장 가능성이 크지만 경쟁력과 시장 점유율을 확보하기에는 어려움을 겪고 있습니다. 기업은 Question Marks 제품에 대해 추가적인 투자를 검토하며, 성장을 위한 적절한 전략을 수립해야 합니다.
Dogs(저성장): Dogs는 낮은 시장 성장률과 낮은 시장 점유율을 가진 제품들로 분류됩니다. 이러한 제품들은 시장에서 경쟁력을 갖지 못하며 수익성이 낮은 경향이 있습니다. 기업은 Dogs 제품에 대해서는 추가적인 투자를 제한하거나 철수 전략을 고려할 수 있습니다.
BCG 매트릭스를 통해 기업은 제품 포트폴리오의 상황을 시각화하고, 제품들에 대한 전략적인 결정을 내릴 수 있습니다. 이를 통해 기업은 자원을 효율적으로 할당하고, 성장 가능성과 수익성을 극대화하는 전략을 수립할 수 있습니다.
안녕하세요. 손용준 경제·금융전문가입니다. 미국 보스톤 컨설팅 그룹이 만든 BCG 매트릭스(BCG Matrix)는 일종의 기업 전략평가 기법입니다. BCG는 기업이 사업에 대한 전략을 결정할 때 '시장점유율'(Market Share)과 '사업의 성장률'(Growth)을 고려한다고 가정하는데 BCG 매트릭스는 이 두 가지 요소를 기준으로 기업의 사업을 '스타(Star)사업', '현금젖소(Cash Cow) 사업', '물음표(Question Marks) 사업', '개(Dog) 사업'으로 나누어서 평가를 한다고 합니다.
안녕하세요. 전중진 경제·금융전문가입니다.
보스턴자문단접근법(Boston Consulting Group Approach)에 의한 매트릭스(matrix)는 70년대 보스턴컨설팅그룹이 개발한 사업 포트폴리오 분석 차트로, SBU 또는 제품을 평가하기 위해 이것들을 '(매출 또는 시장의)성장률-상대적 시장점유율'(Growth-share matrix)로 구분한 매트릭스 위에 나타내는 방법을 말합니다.
안녕하세요. 이태영 경제·금융전문가입니다.
BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 평가하고 자원 배분을 결정하기 위한 전략 평가 기법입니다. 1970년대에 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)에서 개발한 이 방법은 시장 점유율과 시장 성장률을 기준으로 기업의 사업을 4가지 유형으로 분류합니다.
1)스타는 시장 성장률이 높고 시장 점유율도 높은 사업입니다. 스타 사업은 높은 수익을 창출하고 기업의 성장을 견인하는 역할을 합니다.
2)현금 젖소는 시장 성장률은 낮지만 시장 점유율이 높은 사업입니다. 현금 젖소 사업은 안정적인 수익을 창출하고 스타 사업에 대한 투자를 위한 자금을 제공합니다.
3)물음표는 시장 성장률은 높지만 시장 점유율이 낮은 사업입니다. 물음표 사업은 잠재력이 있지만, 성공하기 위해서는 추가적인 투자가 필요합니다.
4)개는 시장 성장률도 낮고 시장 점유율도 낮은 사업입니다. 개 사업은 수익을 창출하기 어렵고, 자원 배분을 중단하는 것이 바람직합니다.
안녕하세요. 김옥연 경제·금융전문가입니다.
BCG 매트릭스라고 하는 것은 BCG그룹에서 만든 시장점유율 분석표로서 시장점유율과 시장성장성을 가지고서 4그룹으로 나누어 평가를 해요.
STAR는 시장점유도가 높고 시장성장성이 높은 그룹을, QUESTION MARK는 시장점유율은 낮지만 시장성장성이 높은 그룹, CASH COW는 시장점유율은 높지만 시장성장성이 낮은 그룹, DOG는 시장점유율이 낮고 시장성장성도 낮은 그룹으로 분류되요