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데이터 마케팅

Q. 브랜드마케팅과 퍼포먼스마케팅에 차이는 무엇인가요?

박박수 2019. 05. 01. 조회수 719


퍼포먼스 마케팅에있어서 인식보다는 행동을 유도해 효율을 극대화 한다고 하는데요 ,

브랜드마케팅과 퍼포먼스 마케팅에 차이는 무엇인가요?

1개의 답변이 있습니다.

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거래소/전략기획팀 5/1/2019 100%의 채택

브랜드 마케팅은 우리가 일반적으로 알고 있는 전통적인 의미의 마케팅이라고 할 수 있습니다. 브랜드의 이름, 로고, 색상, 디자인, 정체성, 이미지 등을 만들어 나가면서 광고나 프로모션, 이벤트, 마케팅 전략 등을 수립하고 실행하여 장기적이고 체계적으로 사람들에게 브랜드의 이미지를 각인시키는 방식의 마케팅이라고 생각하시면 됩니다.

하지만 퍼포먼스 마케팅이라고 하면 이러한 전통적인 의미의 마케팅과 차이가 있습니다. 퍼포먼스 마케팅은 실적, 성과, 수행 중심의 마케팅이라고 할 수 있습니다. 주로 온라인으로 축적된 데이터를 분석하여 회사의 마케팅 목표를 이루기 위한 정보를 선별하고 그 데이터를 바탕으로 마케팅 전략을 실행한다음 성과를 검증하고 빠르게 개선시켜 나가는 마케팅 전략인 것이죠.

하지만 이 두 가지가 별개의 개념으로 완전히 나뉘어 있는 것은 아니라고 생각합니다. 회사마다 장기적인 브랜드의 이미지를 만들어 감과 동시에 성과를 내기 위한 마케팅 전략을 빠르게 실행하고 개선해 나가는 노력도 병행되어야 하기 때문입니다.

답변이 도움이 되길 바랍니다.