최근 현금을 이용한 마케팅을 하는 모습을 자주 볼 수 있는데요. 법적으로 문제는 없는건가요?

최근 네이버페이는 현금(바이백 포함)을 주면서 가입을 유도하거나 토스결재 앱을 보면 현금을 주고 이용자가 다단계 방식의 홍보를 하는데 이런 것도 마케팅이라고 볼 수 있는건가요? 법적으로 문제는 없나요?