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살짝얌전한까치
라디오 cm송은 광고 효과가 있긴 한가요?
라디오는 보통 자동차 운전할 때 듣잖아요. 막간에 cm송 광고가 자주 나오는데 노래 가사는 정확히 알아듣기가 좀 힘들잖아요. 자막이 보이는 것도 아니니까 뭘 광고하는지 잘 모르겠어요. 광고비 꽤 비쌀 것 같은데 효과가 있긴 한가요?
4개의 답변이 있어요!
라디오 광고, 특히 CM송은 가사를 다 알아듣지 못해도 충분히 효과가 있다고 봐요.
사실 광고의 핵심은 내용을 전부 전달하는 것보다 브랜드 이름을 멜로디와 함께 머릿속에 계속 남기는 거거든요.
운전하면서 같은 노래를 반복해서 듣다 보면, 나도 모르게 그 멜로디가 익숙해지잖아요?
그러다가 나중에 마트나 매장에서 그 제품을 봤을 때 '어, 이거 들어본 건데?' 하면서 친근함을 느끼게 되는데, 기업들은 딱 그걸 노리는 걸 거에요.
당장 물건을 사게 만드는 것보다 브랜드 이름을 기억하게 만드는 게 중요하니까요.
결국 기억 속에 자연스럽게 자리 잡는 게 광고의 큰 목적이라고 보시면 돼요.^^
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채택된 답변저는 매일매일 라디오를 들어요
일할때 라디오 틀고 들으면서 일하지요
거기서 라디오광고 뉴스 다 듣구요
라디오에서 하는 광고도 귀에 잘 들리지는 않지만 기억에 잘 남더라구요
나중에 구매로도 이어지는거 보면요
그래서 효과가 있다고 생각해요
라디오 CM송은 운전자가 가사를 다 알아듣지 못하더라도 브랜드를 각인시키는 데 매우 효과적입니다. 광고비가 비싸더라도 기업들이 꾸준히 CM송을 제작하는 이유는 다음과 같은 강력한 심리학적, 마케팅적 이유가 있기 때문입니다.
1. "알아듣기 힘들어도" 기억에 남는 이유 (귀에 박히는 멜로디)
뇌에 더 빨리 도달하는 청각: 시각 정보보다 청각 정보가 뇌에 도달하는 속도가 약 4배 빠릅니다. 굳이 내용을 다 이해하려 하지 않아도 소리가 뇌의 잠재의식 속에 직접 각인됩니다.
'후크송' 효과: 짧은 후렴구와 반복되는 멜로디는 '귀벌레(earworm) 현상'을 일으켜 나중에 그 브랜드가 필요할 때 자연스럽게 떠오르게 합니다.
75% 이상의 흥얼거림: 조사에 따르면, 라디오 청취자의 75.8%가 라디오 광고 CM송을 나도 모르게 흥얼거린 경험이 있다고 답할 만큼 기억 각인 효과가 탁월합니다.
라디오는 자차 운전 중 딴생각을 하다가도, 독특한 멜로디가 나오면 무의식적으로 귀를 기울이게 됩니다.
시각 정보가 없는 상황에서 청각적인 멜로디는 브랜드의 정체성을 가장 강렬하게 전달하는 수단입니다.
2. 브랜드 친근감 상승
가사를 몰라도 경쾌한 멜로디나 익숙한 개사 곡은 해당 기업을 훨씬 친근하게 느끼게 만들어, 78.9%의 청취자가 라디오에서 들은 브랜드를 더 긍정적으로 인식한다는 결과가 있습니다.
뉴시스
3. 고효율 마케팅
TV 광고에 비해 상대적으로 저렴한 비용으로 반복 노출이 가능하여, 중소기업이나 지역 기반 서비스(예: 대리운전, 지역 업체)가 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 효과적입니다.
결론적으로 라디오 CM송은 '정보 전달'보다는 '브랜드의 친근감과 각인'에 초점을 맞춘, 감정을 자극하는 사운드 마케팅입니다. 운전자가 나중에 대리운전이나 서비스를 찾을 때, 흥얼거리던 그 CM송의 브랜드가 첫 번째로 생각나게 하는 것이 핵심 효과입니다.
결론부터 말하면 효과는 있어요. 다만 TV나 온라인 광고처럼 바로 이해시키는 효과보다 기억에 남기는 효과가 더 큰 방식이에요.
라디오 CM송은 가사를 100% 알아듣게 하는 게 목적이 아니라 멜로디·리듬으로 브랜드를 각인시키는 데 초점이 있어요
예를 들어서
운전 중에는 집중해서 듣지 않더라도 같은 노래가 반복되면 나중에 그 멜로디가 떠오르면서 자연스럽게 브랜드도 같이 떠오르게 되죠