균형이론을 활용해서 광고를 제작한 사례가 있나요?

Question

균형이론에 따르면 기업에 부정적인 인식이 있더라도 광고모델을 긍정적인 분으로 한다면 기업에 대한 인식을 바꾸게 된다는데요. 실제로 이렇게 마케팅을 한 사례가 있는지 궁금합니다.

Answer 1

우리나라 사계는 아니지만 우리나라에도 들어왔던 광고이기 때문에 말씀드리자면 코카콜라 사례를 들 수 있습니다. 코카콜라가한테 설탕이 많고 건강에 안 좋다는 비판을 받았지만 건강한 스포츠 스타들을 광고로 많이 내세우면서 건강 능력 라는 느낌을 줄 수 있도록 만들었습니다