유행은 주로 소수의 영향력 있는 사람들에 의해 시작됩니다. 이들은 패션 디자이너 유명 인플루언서 또는 트렌드 리더로 불리며 그들의 스타일이나 아이디어가 대중에게 알려지면서 유행으로 번지게 됩니다. 또한 마케팅 전략이나 미디어의 영향도 큰 역할을 합니다. 잡지나 소셜 미디어에서 새로운 트렌드를 소개하고 사람들에게 흥미를 유도함으로써 유행이 만들어지죠. 결국 유행은 사람들이 많이 따르기 시작할 때 비로소 자리 잡게 되며 이는 사회적 현상으로 발전하게 됩니다.
유행은 소수의 의도적인 계획, 좋게 말해서 마케팅의 일환으로도 이뤄지기도 합니다. 특히 패션, 디자인, 식품 업계가 이런 경향이 강합니다. 잡지에서는 기존에 없었거나 지난 지 오래된 유행을 시도하는 소수를 두고 늘 참신하다며 포장하여 사람들에게 배포하며, 이들을 '트렌드 리더' 라거나 혹은 신조어를 만들어 특별한 이들로 찬사를 보냅니다