안녕하세요. 정성들여서 답변드리는 사람입니다.
대형 피자 브랜드들이 공격적인 할인을 하는 이유는 시장 환경이 많이 변했기 때문이에요. 국내 피자 시장 규모가 2017년 2조원에서 2023년 1조2000억원으로 크게 줄었고, 맘스터치나 빽보이피자 같은 1만원대 가성비 피자 브랜드들이 늘어나면서 경쟁이 더욱 치열해졌거든요.
개인적으로는 도미노피자나 피자헛 같은 대형 브랜드들이 이런 상황에서 살아남기 위해 할인 마케팅을 계속할 수밖에 없는 것 같아요. 실제로 작년에는 주요 피자 프랜차이즈 5곳 중 3곳이 적자를 기록했다고 하네요. 하지만 가격을 완전히 낮추지는 못하고 할인으로 대응하는 건, 프리미엄 이미지를 유지하면서 가맹점 매출도 고려해야 하기 때문이라고 해요.
답변이 도움이 되셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.