일반적으로 증권사에서 개별 주식에 대한 주가전망을 예측할 때는 '해당 업종의 산업 성장성', '해당 업종의 평균적인 이익률' '해당 회사가 가진 업종의 포지션' '해당 업체의 기술력'등을 보고 향후 해당 회사가 어디까지 성장할지 그리고 그 성장을 토대로 산출하게 되는 적정 주가 수준이 어느정도인지를 역산해서 산출하게 됩니다.
그리고 그 산출되어진 가격이 현재의 주가보다 높은 경우에는 보통 매수의견을 주고 반대로 해당 주가가 현재가보다 낮거나 혹은 그리 긍정적이지 못한 경우에는 매도의견을 내는데 보통 증권사들도 이러한 리포트를 업체들로부터 돈을 받고 하는 경우도 있다보니 매도의견은 거의 잘 내지 않는 편입니다.