중국 문화를 살펴보면, 전통적으로 중국 사회는 집단주의적 성향이 매우 강한 것이 특징입니다. 오랜 기간 가족 혈연 인간관계(꽌시)를 중시하며 살아왔기 때문에 개인보다 집단의 조화와 화합 관계 유지를 우선시하는 경향이 뚜렷합니다. 하지만 최근 사회 변화와 도시화 청년 세대의 가치관 변화에 개인화 경향도 크게 강화되고 있습니다. 특히 젊은 층 도시 거주자 1인 가구 증가에 따라 자기 표현 자기 가치 중시 개인주의적인 소비 생활 태도가 널리 퍼지고 있습니다.