하반기부터 미국의 1위 중저가 브랜드 엘프뷰티가 급격히 경영환경이 나빠진 이유가 무엇인가요

Question

작년 상반기까지 미국의 1위 중저가 브랜드 엘프뷰티가 최고의 주가 상승모멘텀을 오랜기간 유지해왔는데요

하반기부터 주가가 1/3토막 나고 실적악화가 연이어 이어지는 이유가 무엇인가요

Answer 1

안녕하세요. 정현재 경제전문가입니다.

엘프뷰티는 작년부터 실적을 발표할때마다 실망감을 주면서 주가가 하락하다가 최근 2024년에 대한 실적 전망치를 기존 13억2천만~13억4천만 달러에서 13억~13억1천만 달러로 낮추는 등 실적이 부진할 것이라는 전망을 발표하자 주가가 폭삭 주저 앉게 됐습니다.

Answer 2

안녕하세요. 윤지은 경제전문가입니다.

최근 엘프뷰티는 연간 매출 전망을 하향 조정하면서 주가가 급락했습니다. 3분기 매출은 전년 대비 31% 증가한 3억 5,500만 달러를 기록했지만, 연간 매출 전망치를 기존 13억 2,000만~13억 4,000만 달러에서 13억~13억 1,000만 달러로 낮췄습니다. 이는 1월 미국 화장품 시장이 전년 동기 대비 5% 감소한 영향으로, 연말 할인 판매 후유증과 온라인에서 뷰티 제품 관련 논의 감소가 원인으로 지적됩니다. 또한, 중국에서 생산되는 제품의 약 80%가 새로운 10% 관세의 영향을 받을 수 있어 수익성에 부담이 될 것으로 예상됩니다. 이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 엘프뷰티의 주가와 실적에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

Answer 3

안녕하세요. 배현홍 경제전문가입니다.

미국은 11월 블랙프라이데이 전후로 화장품 재고를 확충하며 소비가 증가하는데 이효과가 1월에 소비가 줄면서 실적이 떨어지는게 요인이 되었습니다

핵심은 미국의 틱톡이 상당기간 중단되었는데요 문제는 엘프뷰티는 틱톡을 통한 인플루어선 매출이 주요요인인데 이부분이 드라마틱하게 감소하면서 향후 실적와 현재 실적모두 안좋아진게 원인입니다