고인을 알리는 故를 쓰는 기준이 있나요?

뉴스 기사를 보면 고인을 말할 때 고(故)를 쓸 때도 있고 안쓸때도 있던데, 고(故)' 를 붙이는데 일정한 기준이나 공식적 지침이 있나요? 아니면 그냥 자의적인 걸까요?