'앰부시 마케팅' 정확히 무슨 뜻인가요?

Question

최근에 경제공부를 하면서 마케팅 분야 내용을 보고 있는데요

앰부시 마케팅이라는 특수한 전략이 있다는데요

뭐 이런저런 설명이 있는데 도통 이해가 안가네요

붉은악마와 월드컵을 예로 생각하면 된다는데.. 이해가 안갑니다.

전문가님의 명쾌한 설명 부탁드립니다.

Answer 1

안녕하세요. 전중진 경제·금융전문가입니다.

엠부시마케팅이란 게릴라 작전처럼 기습적으로 행해지며

교묘히 규제를 피해가는 마케팅 기법입니다.

Answer 2

안녕하세요. 이정훈 경제·금융전문가입니다.

앰부시마케팅은 교묘히 규제를 피해가는 마케팅기법을 일컫는 말. 매복 마케팅이라고도 하며, 스포츠 이벤트에서 공식 스폰서가 아닌 기업들이 교묘하게 규제를 피해 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 마케팅 효과를 얻는 불법적인 마케팅을 말합니다. ‘앰부시’란 군대 용어로 적의 눈을 피해 유리한 지형에 ‘매복’하는 행위를 뜻합니다. 앰부시 마케팅은 ‘기생 마케팅’이라고도 불립니다. 올림픽이나 월드컵 같은 특정 행사의 공식 후원 업체가 아니면서도 매복을 하듯이 몰래 후원 업체라는 인상을 주어 고객에게 판촉을 하는 마케팅 전략도 여기에 해당됩니다.

Answer 3

안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.

앰부시 마케팅이란 '앰부시(매복)'을 하여 교묘하게 기존의 규제를 피해서 홍보를 하는 마케팅 기업을 의미합니다.

예를 들어서 최근 월드컵의 경우에 실제로 공식 스폰서가 아님에도 마치 공식 스폰서인 것처럼 보이도록 마케팅을 하는데 대표적인 예들이 회사 광고를 할때 '붉은악마'를 자주 내세운다던지 혹은 '축구'를 자주 꺼내게 되면서 마치 한국 축구대표단과 연관이 있는 것처럼 교묘하게 엮게 되는 것도 이러한 앰부시 마케팅의 일종입니다.

답변이 도움이 되었다면 좋겠습니다. 좋은 하루 되세요!