대형마트에 1플러스1은 왜 하는 건가요?

언제부턴가 대형마트하면 1플러스 1을 생각나게 끔 대표적인 이벤트로 자릴 잡았는데 왜 이런 행사를 할까요? 모든 기업은 하나라도 더 비싸게 팔아야 좋은게 아닌가요?