최적자극수준이 높고 낮은 정도에 따른 광고 전략의 차이는 무엇일까요?

Question

특질이론에 따르면 최적자극수준은 소비자가 독특한 것을 추구하는지 정도를 나타내는데요. 최적자극수준에 따라서 어떤 광고 전략이 알맞은 것인지 궁금합니다.

Answer 1

최적자극수준에 따라 광고 전략을 조정하는것은 마케팅쪽에서 중요하게 여기는 포인트입니다. 높은 자극수준 소비자에게는 자극적이고 창의적 접근을 하고 낮은 소비자에게는 안정적이고 신뢰감을 주는 메시지가 효과적이기 때문입니다.