경제
마케터와 광고주는 소비자 행동에 영향을 미치기 위해 어떤 방식을 사용하나요?
마케터와 광고주는 소비자 행동에 영향을 미치기 위해 어떤 방식을 사용하나요? 이 맥락에서 발생하는 윤리적 고려 사항은 무엇입니까?
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안녕하세요. 류경태 경제·금융전문가입니다.
광고주와 마케터들은 소비자 행동에 영향을 미치기 위해서 가격을 내린다던지 혹은 타켓팅을 삼은 소비자들에 대한 기호도를 공략한다던지 혹은 샘플을 제공하는 전략을 펼친다던지, VIP등과 같은 백로효과를 노린다던지, 노이즈마케팅을 한다던지 소비자 행동에 미치는 영향이 방대합니다. 어떠한 타켓팅을 상대로 어떠한 산업이 '긍정'혹은 '부정' 그리고 현재 캐시카우 단계에인지 혹은 이제 산업의 진입단계인지에 따라서 모든 전략이 달라지게 되니 정확한 질문을 해주시기 바랍니다.