반어법은 왜 정반대의 뜻을 말해도 의미가 더 잘 전달되나요?

문학 작품에서 반어법을 쓴 표현들을 배우는데, 예를 들어 슬픈 상황에서 ‘참 좋다’라고 반대로 말하는 게 왜 오히려 슬픔을 더 강하게 전달하는 효과가 있는 건지 궁금합니다.