네이버, 쿠팡, 11번가 등 사이트마다 입점 판매자에게 부과하는 판매 수수료율과 배송비 정책이 달라 원가 책정이 달라집니다. 그리고 각 쇼핑몰이 유저 유치를 위해 제공하는 카드사 청구 할인, 쿠폰 지원금, 자체 적립금 등 프로모션 적용 여부에 따라 최종 결제 금액이 달라집니다. 거기다 같은 제품이라도 유통 경로와 재고 상태가 다르고 상단 노출이나 재고 처분을 위해 셀러들이 자율적으로 가격을 조정하기 때문에 사이트마다 가격 차이가 발생하는 것이죠