경제
브랜드 개성이 가진 의미는 무엇인가요?
브랜드 개성이 강하다는 말을 들은적이 있는데요. 브랜드 개성의 정의가 궁금합니다. 그리고 브랜드 개성 이론이 강조하는 것과 대표적인 예시를 알고 싶습니다.
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안녕하세요. 최종원 경제전문가입니다.
브랜드 개성이란 상징적이거나 자기 자신을 표현하는 기능을 가지고 고객들이 브랜드를 접하였을 때 브랜드의 개성을 상징물로 사용할 수 있는 것을 말합니다.
이런 브랜드 개성은 고객간의 인간적인 관계, 브랜드에 대한 느낌과 태도를 심층적으로 이해 함으로써 커뮤니케이션 활동의 지침으로 활용되고 있습니다. 특히 브랜드 커뮤니케이션 요소로는 브랜드 네임, 로고, 유통채널 등 특정 브랜드와 관련 있는 모든 사람들과 대상들에 의해 형성되게 됩니다.
우리나라의 맥주 브랜드가 사용하는 브랜드 개성으로는 카스맥주는 터프하고 외향적인 힘찬 느낌, 하이트맥주는 가족적이고 정식하고 따뜻한 느낌의 브랜드 개성을 추구하고 있습니다.